NUMA prend des couleurs (et change d’identité de marque)

Si vous connaissez NUMA, peut-être avez-vous remarqué que notre site Internet a changé ?
Si vous connaissez NUMA, peut-être avez-vous aussi remarqué que de nouvelles couleurs se sont immiscées dans nos communications.
Si vous connaissez NUMA, vous êtes sans doute très perturbés par ces changements opérés sans explication, comme ça, l’air de rien.
C'est vrai, on vous doit bien quelques explications. Les voici.

Touche pas à mon logo

L’identité en place depuis 3 ans a vu le jour au milieu de l’effervescence provoquée par la naissance de NUMA au coeur du Sentier. Il fallait être efficace, aller vite et trouver le logo qui sache illustrer ce récit singulier.
Le travail réalisé par l’agence CBA fut remarquable, et de ce brief est né le logo NUMA tel que vous le connaissez. 

Logo NUMA

NUMA a franchi avec succès de nombreuses étapes ces derniers mois, et nos ambitions sont encore plus élevées pour la suite. Pour accompagner cette accélération de notre développement, le besoin de renforcer la marque et d’assoir une identité plus forte, plus claire et davantage porteuse de l’ADN NUMA était devenu prégnant.

Et au fil de nos productions graphiques, un élément clé démontra toujours son efficacité. Quel que soit le support, quelle que soit la cible, notre logo s’est avéré être un atout précieux, qui plaît largement et qui raconte fidèlement qui nous sommes. 

Il s’inspire d’un visuel représentant une fenêtre ouverte sur le monde, un symbole qui illustre en effet parfaitement notre positionnement.

Capture d’écran 2016-06-25 à 20.28.56

 

Nous avons donc décidé de construire toute notre nouvelle identité sur ce socle solide.

Revenir aux fondamentaux

Quelle est le but d’une identité ? Clarifier la communication d’une marque ? La rendre identifiable ? Envoyer à ses cibles des messages subliminaux écrits en RVB et CMJN ?

D’après nous, une bonne identité de marque doit être une juste illustration de l’histoire que vous tentez d’écrire.

Voici l’histoire que nous avions envie de vous raconter avec ces nouveaux codes de marque.

 

L’ouverture

Toute l’identité part donc de ce logo qui nous est cher. Et l’un des premiers principes consiste à capitaliser sur une icône de marque forte, qui en soit directement issue.
Cette icône, c’est le N du logo NUMA, qui s’ouvre pour accueillir des textes, des idées, des images, des illustrations. Ce N s’ouvre à tout comme NUMA s’ouvre à tous. 

Car la force de NUMA réside dans cette capacité de rassemblement et d’ouverture à des femmes et des hommes différents, propice à l’émergence d’idées qui comptent pour une équipe, pour une entreprise et pour la société.

Logo NUMA

Capture d’écran 2016-06-24 à 10.49.51

identité NUMA N

Et pour jouer la carte de l’ouverture jusqu’au bout, nous avions aussi envie que ce N puisse fonctionner comme une fenêtre ouverte sur une illustration, une image et n’importe quel visuel.

Identité NUMA

 

La diversité

Contagious, notre livre blanc sur la co-construction de NUMA débute par un inventaire à la Prévert de nos cibles. Et c’est vrai, nous nous adressons en effet à toutes ces personnes :

Aux porteurs de projets et
aux entrepreneurs de tous secteurs, aux start-ups du numérique et
aux «start-upers» dans l’esprit,
aux étudiants, aux chômeurs,
aux enfants de la crise ou du baby- boom, aux trolls, aux artistes,
aux communicants, aux commerçants du Sentier, aux grandes entreprises, aux associations, aux freelances, aux élus, aux membres actifs
de la culture geek, codeurs, développeurs, hacktivistes…

Vous l’avez compris, NUMA est un joyeux melting pot.
Chez NUMA, le même jour, vous pouvez avoir une formation des hauts fonctionnaires de l’État et un évènement sur le hacktivisme. Chez NUMA, des startups essaient de réduire vos déchets tandis que d’autres vous aident à draguer sur Snapchat. 

Et surtout, chez NUMA, c’est à Paris, mais c’est aussi à Moscou, à Bangalore, à Casablanca, à Barcelone, à Mexico et bientôt dans 10 autres villes du monde.

Pour raconter tout cela, il fallait bien au moins 12 couleurs !

Mais pas n’importe quelle couleur. Ces couleurs se veulent agréables, justes et vives mais sans arrogance, telles que nous imaginons le collaborateur idéal.

co

Et ces couleurs fonctionnent toujours au moins par deux. Car que ferions-nous tout seul ?

couleurs NUMA par deux

 

La performance

 

NUMA connaît une croissance considérable depuis son lancement en 2013 et affiche des indicateurs au vert sur toutes ses prévisions :

# Son chiffre d’affaires a quadruplé en 3 ans ;

# La structure s’est implantée à Moscou, Bangalore, Casablanca, Barcelone et Mexico depuis mars 2015 ;

# Une trentaine d’entreprises industrielles figurent parmi ses clients ;

# 109 startups ont été accélérées depuis 2011 ;

# 1M€ est levé en moyenne par startup ;

# Et l’équipe comptera près de 60 salariés fin 2016.

 

Nous voulions aussi que cette identité soit aussi le reflet de notre volonté de performance. Et pour ce faire, nous avons dessiné notre propre typographie de chiffres, inspirée des formes de notre logo, à nouveau.

Typo-Chiffres

L’innovation créative

NUMA a collaboré à de nombreuses reprises avec des artistes et le style illustratif apporte une vraie spécifité aux prises de parole d’une marque. Ainsi, nous avons eu envie de faire appel à une illustratrice pour apporter une signature créative à nos messages par des visuels qui nous soient propres et sachent souligner avec élégance nos attributs.

 

Chaque pays dans lequel est implanté NUMA est illustré par une fenêtre à l’architecture typique du pays.

NUMA World

Nous avons également imaginé des visuels pour chacune de nos activités.

illustrations NUMA

Et nous serons amenés à un produire de nouveaux visuels que vous verrez vivre au gré de nos productions. 

 

Nouvelle identité de marque : mission accomplie 

À l’heure à laquelle j’écris, l’identité vit depuis plusieurs semaines et chaque nouvelle production nous offre la joie de constater que nos choix furent les bons !

Nous vous laissons vous faire votre propre opinion.

Illustrations NUMA Branding

Direction artistique et graphisme : Laurianne Birre et Juliette Poggioli
Illustration : Perrine Grosjean
Développement web : Alban Dumouilla, Luc Del Beato et Tristan Lebleu
Direction de projet : Amélia Matar

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